Damos as boas-vindas a Emily Horgan, agora uma contribuidora regular da Netflix, para falar sobre o sucesso frequentemente subestimado da Netflix no YouTube. Abaixo, você espera que você entenda como a Netflix está se saindo no YouTube no espaço infantil e como ainda há espaço para crescer.
A estratégia de mídia social da Netflix teve um ponto de inflexão interessante no final de 2017. A decisão ativa foi tomada para segmentar estrategicamente o público, incluindo geeks (NX), LGBTQ + (The Most), Latinx (Con Todo) e Strong Black Lead. O conteúdo foi colocado na frente e no centro. Olhando para trás, isso acompanhou a evolução de uma empresa de tecnologia para uma verdadeira empresa de entretenimento.
Crianças e famílias também fizeram parte desse abalo. Lidar com esse alvo nas redes sociais é complicado, há uma linha confusa entre onde as crianças deveriam estar e onde elas realmente estão. A família Netflix foi criada como uma presença voltada para os pais no Twitter e no Instagram.
Como a Netflix define sua estratégia para crianças no YouTube
O YouTube também precisaria, naturalmente, de um lugar para esse público. Era universalmente reconhecido como a maior plataforma de mídia para crianças naquele estágio (mesmo que o Google ainda estivesse tentando evitar admitir isso). Canais como Little Baby Bum eram nomes conhecidos com suas próprias linhas de produtos de consumo. O Netflix Futures foi criado para cobrir animações e live-action antiquadas. Criar um canal do YouTube do zero é uma tarefa difícil, mesmo para uma empresa de mídia estabelecida. É preciso perseverança e consistência antes de ver os resultados. Atravessar a pré-escola é mais difícil novamente devido à paisagem lotada. Os chefões, sem dúvida, irão comparar qualquer número de visualizações a gigantes como Little Baby Bum e CoComelon. É onde parece que um plano interessante foi traçado na Netflix para esses valiosos jovens espectadores.
No geral, isso foi uma mudança. Até aquele ponto, a Netflix era conhecida por colocar muros altos em seu jardim de conteúdo sempre que possível. DreamWorks foi uma exceção; eles tiveram a influência para criar carve-outs que facilitaram uma forte presença no YouTube para suas propriedades. Produtoras menores não tiveram tanta sorte. A cobiçada comissão global da Netflix poderia custar uma presença efetiva no YouTube para seu programa. Tudo é justo no amor e na luz verde, mas o impacto a longo prazo seria fechar sua propriedade do maior e mais amplo público infantil e do sucesso potencial que isso poderia trazer.
Netflix assume o canal do StoryBots no YouTube
Em termos de pré-escola, outra propriedade fiel da Netflix teve origem no YouTube: StoryBots. Esta primeira propriedade online foi concebida pelos irmãos Spiridellis como uma Vila Sésamo digitalmente nativa. Eles tinham experiência no negócio de eCard animado, especificamente no sucesso viral Elf Yourself, posteriormente vendido para a Office Depot. O IP foi desenvolvido como um conjunto de aplicativos e um canal do YouTube a partir de 2012. Era baseado na música, divertido e envolvente, com um foco fundamental na aprendizagem. Uma série individual de episódios no YouTube abordou temas infantis padrão, como letras, números e cores. No entanto, eles também foram além, examinando conceitos como tempo, sentimentos, partes do corpo e espaço sideral.
A Netflix encomendou uma série StoryBots original que foi lançada em 2016: Ask the StoryBots. Apresentou um elenco forte, incluindo Judy Greer (Arrested Development). Na homenagem final da Vila Sésamo, talentos da Lista A, como Whoopi Goldberg e Jay Leno, aparecem em cada episódio. A série recebeu várias indicações para prêmios. As temporadas 2 e 3 chegaram em 2017 e 2019, respectivamente, com estrelas como Snoop Dog, Edward Norton e John Legend aparecendo.
O canal original do StoryBots no YouTube continuou junto com isso. Em 2017, o canal tinha mais de 200 mil inscritos e pelo menos 300 milhões de visualizações. Curiosamente, não parece haver nenhuma evidência das cenas de estrela convidada de Ask the StoryBots sendo retiradas da série para capitalizar em busca e viralidade.
Netflix assume o canal do StoryBots no YouTube
A colaboração organizada começou a acontecer entre o StoryBots YouTube e a Netflix em grande escala a partir do final de 2017. A partir de 2016, o canal havia levado um estranho clipe / trailer pré-escolar da Netflix. No final de 2017, os uploads de todo o buquê de conteúdo pré-escolar da Netflix, tanto original quanto adquirido, começaram a ganhar ímpeto. Isso continuou a crescer ao longo de 2018, servindo como presença oficial no YouTube para Super Monsters, Jim Henson’s Word Party e Beat Bugs junto com StoryBots.
Em abril de 2019, foi lançado o primeiro original para crianças indianas da Netflix, Mighty Little Bheem. Embora o canal do YouTube tivesse se apresentado com consistência respeitável até este ponto, clipes do programa pré-escolar sem diálogos o catapultaram para o próximo nível. Os vídeos de repente estavam gerando dezenas de milhões de visualizações. SPICY Surprise de Vijay, que ainda é o vídeo mais assistido do canal, esteve na vanguarda disso; sozinho, registrou mais de 80 milhões de visualizações naquele verão.
A Netflix adquiriu a empresa por trás do StoryBots em maio de 2019. Foi sua segunda aquisição depois da MillarWorld. Os irmãos Spiridellis deveriam ficar e trabalhar no departamento de animação. Nesta fase, o canal do StoryBots no YouTube teve mais de 1 bilhão de visualizações. O branding mudou oficialmente para o Netflix Jr. em setembro de 2019.
Mighty Little Bheem se tornou uma mega força no Netflix Jr. YouTube. Atualmente, ocupa todos os 10 slots dos vídeos mais populares do canal. Só este top 10 é responsável por mais da metade dos 4 bilhões de visualizações do canal. Por não ser um diálogo, o público global pode desfrutar do show. Conscientização básica na Índia também é um fator provável. A série foi derivada de um desenho animado antigo e bem-sucedido, Chhota Bheem.
Que outras propriedades apresentam no YouTube da Netflix Jr.?
Além de StoryBots e Mighty Little Bheem, o canal do Netflix Jr. no YouTube também é a casa oficial de outros originais, como Chip & Potato, Go! Vai! Cory Carson e Chico Bon Bon: Macaco com um cinto de ferramentas. Outro desenvolvimento interessante aconteceu no final do ano passado, quando o canal começou a experimentar episódios completos de séries centrais no YouTube. Essa foi outra mudança para a Netflix, que anteriormente tinha uma reputação de exclusividade voraz de seus originais. Os altos muros do jardim de conteúdo estavam começando a desmoronar.
O mergulho inicial era semanal, com novos episódios de Halloween para Star Beam e Go! Vai! Cory Carson chegando ao YouTube apenas algumas semanas após sua estreia no Netflix. A atividade cresceu rapidamente, logo surgindo experimentação com compilações de 4 episódios, proporcionando a verdadeira experiência de “reproduzir o próximo episódio” da Netflix no YouTube.
Ao longo de 2021, episódios completos se tornaram uma parte central da estratégia do YouTube da Netflix Jr.. Waffles + Mochi, a primeira série de TV lançada pela Obama’s Higher Ground Productions, teve episódios completos no YouTube dois meses após a estreia da série na Netflix; esta é uma estratégia inteligente. O YouTube é a plataforma de mídia global número um para crianças em idade pré-escolar. A oportunidade para os não assinantes experimentarem um programa completo antes de se inscreverem no serviço é um argumento de vendas óbvio, algo que o Netflix já experimentou antes para adultos. Se uma criança assiste a um programa e adora, você pode apostar que uma assinatura da Netflix representa uma proposta de valor para os pais, nem que seja para impedir que os mesmos episódios sejam reproduzidos continuamente. Para Waffles + Mochi, em particular, haverá um interesse mais amplo, e portanto patrimônio de pesquisa, por Michelle Obama que participará do programa.
Qual é a estratégia da Netflix Jr. no YouTube agora?
Portanto, as paredes do jardim foram realmente derrubadas entre a Netflix, o YouTube e o conteúdo pré-escolar. O último momento genie out-of-the-box veio na semana passada, quando Netflix Jr. YouTube estreou o primeiro episódio da série pré-escolar Ridley Jones mais de um mês antes de sua data de lançamento Netflix. Ridley Jones é uma propriedade de alto perfil, o primeiro programa da Netflix do showrunner Chris Nee. Você pode imaginar que pode haver um mínimo de pressão, já que o hitmaker do Disney Junior é conhecido como a força por trás de Doc McStuffins e Vampirina.
O YouTube continua sendo a plataforma de mídia para crianças mais estabelecida do mundo; presença é necessária se você deseja construir uma marca infantil de sucesso. A Netflix foi além de segurar o nariz e lidar com isso, pulando no mato e sujando. Isso poderia ajudá-los finalmente a desbloquear um grande sucesso da franquia infantil? Precisamos esperar para ver.
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