A marca Netflix pode abranger desenhos animados profanos e títulos educacionais? À luz dos títulos infantis e familiares que dominam os Top 10 semanais, o colaborador Josh Shepherd analisa se a Netflix pode estar levando sua identidade de marca ao ponto de ruptura – especialmente com concorrentes como Disney Plus em seus calcanhares.
Dias atrás, a Netflix estreou o trailer de América: o filme, um ousado filme de animação adulto do produtor Matt Thompson (Arqueiro) com um elenco de vozes repleto de estrelas, incluindo Channing Tatum, Judy Greer e Saturday Night Liveé Will Forte.
Promovido a partir dos produtores executivos de Homem-Aranha: No Verso-Aranha – Phil Lord e Chris Miller – retrata figuras históricas americanas como super-heróis vulgares, incluindo George Washington, que empunha uma serra elétrica e diz f *** várias vezes no trailer. (Notavelmente, o primeiro presidente dos EUA escreveu um livro intitulado Regras de civilidade.)
Ao anunciar este filme para lançamento mundial em 30 de junho, dias antes do Dia da Independência da América, a Netflix está prestes a causar danos ao relacionamento de sua marca com muitas famílias americanas que têm filhos em casa, sem falar dos avós e outras pessoas. Apenas vendo esse trailer durante esta temporada, alguns podem nunca mais voltar ao Netflix … não importa a qualidade ou amplitude dos títulos para família e crianças.
Dos pais fundadores que trouxeram você ARQUEIRO, HOMEM-ARANHA: NO VERSO-ARANHA, OS EXPANSÍVEIS e MIQUE MÁGICO …
Testemunhe as origens não contadas, totalmente legítimas e historicamente precisas da América.
🇺🇸 AMÉRICA: O MOTION PICTURE está disponível apenas na Netflix em 30 de junho. 🇺🇸 pic.twitter.com/OpKD9O514M
– NetflixFilm (@NetflixFilm) 3 de junho de 2021
Os usuários da Netflix que já ouviram ondas de indignação antes se importam pouco com os chamados “Karens”. Eles dizem: se você não gosta, não assista. Esta comédia irônica é avaliada pela TV-MA, claramente para adultos. Claro, isso espeta a história de forma sacrílega – é isso que esse gênero tem feito desde Parque Sul nos anos 90. E quanto mais polêmica da “extrema direita”, tanto melhor para a audiência. Você não sabia que a Netflix é a anti-Disney?
Mas acredito que rejeitar todas as críticas neste caso é falta de visão. Como alguém que elogiou os muitos títulos de entretenimento familiar de qualidade da Netflix, como história inspiradora Milagre azul, fico perplexo ao ver o streamer de topo cometendo o que parece ser auto-sabotagem aqui. Sem dúvida, alguns executivos da Netflix previram que este lançamento trazia riscos à reputação de sua marca, mas essas vozes foram ignoradas.
As questões se resumem ao valor e elasticidade da marca, termos de marketing que têm implicações significativas.
Por que o mundo adora a Netflix
Quase todos os que amam filmes e TV valorizam como a Netflix mudou a maneira como consumimos entretenimento na tela. Com inovação implacável, a empresa de tecnologia foi pioneira em streaming de vídeo sob demanda. A interface do usuário é fácil e a seleção geralmente profunda. As recomendações são precisas. Qualquer dispositivo funciona. Nunca nenhum anúncio. Me inscreva.
Para aqueles de nós que são nativos digitais e nunca clientes de TV a cabo, a Netflix tem mais de uma década de valor de marca. Ex-vice-presidente de produto da Netflix, Gibson Biddle descreve o processo de identidade da marca da empresa de seu mandato que terminou em 2010. Ainda podemos ver os mesmos valores fundamentais em jogo: facilidade de uso, grande valor, prazer em entretenimento.
No entanto, o principal apelo da Netflix agora foi replicado em serviços como Disney Plus, HBO Max e outros. Os grandes estúdios retiraram centenas de seus títulos populares da Netflix e agora exibem ricas bibliotecas de filmes e TV em seus serviços com curadoria.
Em resposta, a Netflix investiu bilhões em originais para rivalizar com outros serviços. Alguns gostam A coroa, Fazendo um Assassino, Rapazes, História de casamento, e O Gambito da Rainha provaram ter um apelo amplo e duradouro. Além disso, a Netflix tentou “possuir” gêneros direcionados como anime, ficção científica / gênero (Geeked), documentos sobre a natureza, crime verdadeiro e cinema liderado por negros (Chumbo Preto Forte) Eles expandiram sua marca principal de forma eficaz.
Começando com a aquisição StoryBots em 2019, a Netflix agiu agressivamente para produzir títulos infantis e familiares. Eles tiveram sucessos como Cobra Kai, As Crônicas de Natal e CoComelon. Este ano, eles estão indo bem – conquistando alguns críticos anteriores com Uma semana longe e Milagre azul, além de comprar Sony Animation ardósia inteira. Ei, tudo o que funciona!
Com esse foco na família, a promessa da marca muda para abranger segurança para os jovens e confiabilidade em temas educacionais. É aí que entram os problemas em potencial.
Netflix evoluiu sua marca, mas sem grades de proteção
Aparentemente, a Netflix não considerou todas as implicações de mudar sua identidade de marca. Tentar “possuir” tanto a animação adulta quanto os gêneros familiares pode levar a conflitos inerentes. Sem alguns guarda-corpos, bilhões em investimentos podem ter menos valor.
Isso nos leva a América, uma comédia non sequitur espetando ícones de estrelas e listras como o Liberty Bell e Abraham Lincoln. Semelhante a Cavaleiro Bojack ou a comédia maluca de Gene Wilder dos anos 1970 As Aventuras do Irmão Mais Inteligente de Sherlock Holmes, quanto mais antiquado, melhor.
Mas ninguém considera o cânone de Holmes como sacrossanto. A história americana é diferente.
A Netflix dá início às férias de verão na região central dos Estados Unidos entrando em uma batalha de guerra cultural que provavelmente não pretendem. Nos últimos meses, educadores e pais entraram em confronto sobre como a história americana é ensinada. (Pessoalmente, acho que o ator Tom Hanks expressou algumas idéias de bom senso neste debate, mas estou divagando.)
Desenho animado ultrajante América não afirma visões diferenciadas da história. Talvez seja engraçado ou inteligente para Washington, Edison e Geronimo lutar contra um lobisomem Benedict Arnold, então afunde o Titanic.
Mas considere que alguns pais interpretam mal toda animação como sendo para crianças … então o Schoolhouse Rock– procurando o trailer deste filme que confere o nome Verso-aranha parece uma má ideia. Esse som que você ouve é uma onda negativa da imprensa prestes a explodir.
É surpreendente que a Netflix lançasse o filme de animação adulto ‘America: The Motion Picture’ por volta de 4 de julho
Eu entendo que é uma comédia irônica
Mas ver o General George Washington, autor de ‘Rules of Civility’, como um vigilante profano com motosserra – é demais, na minha opinião pic.twitter.com/6j3V6PUe0W– Josh M Shepherd (@JoshMShep) 14 de junho de 2021
Este lançamento poderia ter sido enterrado em outra parte do ano e não causou muita consternação. Alguém da Netflix provavelmente usou sucesso do ano passado de Hamilton no Disney Plus para defender um lançamento vinculado a 4 de julho; no entanto, essa comédia animada nada tem em comum com aquele musical.
Uma recontagem criativa e ousada da fundação da América, Hamilton às vezes tem uma linguagem desagradável. Mas ao longo dos anos, teve envolvimento íntimo do historiador Ron Chernow. Alguns na esquerda e na direita discutem sobre isso, mas no geral Hamilton tem legiões de fãs em todo o espectro político.
Cada especialista em branding dirá a você: não se envolva descuidadamente em debates culturais violentos. Liberando América pouco antes do Dia da Independência parece um risco desnecessário da confiança (e bilhões em investimentos) acumulada com os pais.
Os títulos futuros podem trazer algumas famílias de volta ao Netflix?
O pessoal do coração dos Estados Unidos dá boas risadas e talvez alguns gostem dessa comédia animada. Para outros futuros assinantes, satirizar rudemente figuras históricas (embora sejam falhas) dias antes de um feriado americano focado na história será visto como uma traição.
É fácil descartar as vozes da direita como “puritanas” quando criticam um lançamento de entretenimento maduro. Mas muitas vezes passa despercebido quando os críticos conservadores elogiam um lançamento do Netflix – talvez apesar dos preconceitos de seus leitores.
Em um relatório recente, o Parents Television and Media Council Netflix reconhecido como tendo os controles parentais de streaming mais robustos. Pontos de venda que tendem a afundar no streamer superior deu-lhes notas altas para Milagre Azul, que avaliações revelam pode acabar como um hit dorminhoco. É evidente que muitos canais movidos por valores de fé e família podem ser conquistados.
Obviamente, este não é o primeiro strike para este segmento de público, como muitos saiu da Netflix no ano passado devido ao filme francês Cuties e outros anteriormente devido a preocupações significativas sobre 13 razões pelas quais.
Então, alguns lançamentos futuros da Netflix podem trazer famílias céticas de volta?
Muitos neste segmento se comprometeram a A coroa e pode assinar novamente quando as duas últimas temporadas chegarem. A Netflix anunciou recentemente um game show familiar Chão é lava segunda temporada está definido para filmar em breve. Fãs de Jurassic World: Camp Cretaceous provavelmente voltar para a quarta temporada. Há Chicken Run 2 chegando. E a curiosidade é grande sobre As Crônicas de Narnia série … mas tem estado no limbo sem atualizações por mais de um ano.
Conclusão: a competição é boa para o mercado. Disney Plus com sua gama de franquias elegantes é subindo rápido, enquanto o lançamento do HBO Max de julho Space Jam: um novo legado poderia dar essa plataforma alguma tração séria com as famílias. Por enquanto, a Netflix tem uma vantagem com sua enorme base de assinantes.
As guerras contínuas podem ter vários vencedores no final. À medida que a Netflix multiplica seus segmentos de público-alvo em uma busca contínua pelo domínio mundial, é importante perceber quando um entre centenas de lançamentos pode prejudicar relacionamentos importantes.
jornalista freelancer Josh M. Shepherd escreve sobre cultura, fé e questões de política pública. Seu trabalho foi publicado por veículos como The Stream, What’s On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theatre Productions e Faithfully Magazine.
A marca Netflix pode abranger desenhos animados profanos e títulos educacionais? À luz dos títulos infantis e familiares que dominam os Top 10 semanais, o colaborador Josh Shepherd analisa se a Netflix pode estar levando sua identidade de marca ao ponto de ruptura – especialmente com concorrentes como Disney Plus em seus calcanhares.
Dias atrás, a Netflix estreou o trailer de América: o filme, um ousado filme de animação adulto do produtor Matt Thompson (Arqueiro) com um elenco de vozes repleto de estrelas, incluindo Channing Tatum, Judy Greer e Saturday Night Liveé Will Forte.
Promovido a partir dos produtores executivos de Homem-Aranha: No Verso-Aranha – Phil Lord e Chris Miller – retrata figuras históricas americanas como super-heróis vulgares, incluindo George Washington, que empunha uma serra elétrica e diz f *** várias vezes no trailer. (Notavelmente, o primeiro presidente dos EUA escreveu um livro intitulado Regras de civilidade.)
Ao anunciar este filme para lançamento mundial em 30 de junho, dias antes do Dia da Independência da América, a Netflix está prestes a causar danos ao relacionamento de sua marca com muitas famílias americanas que têm filhos em casa, sem falar dos avós e outras pessoas. Apenas vendo esse trailer durante esta temporada, alguns podem nunca mais voltar ao Netflix … não importa a qualidade ou amplitude dos títulos para família e crianças.
Dos pais fundadores que trouxeram você ARQUEIRO, HOMEM-ARANHA: NO VERSO-ARANHA, OS EXPANSÍVEIS e MIQUE MÁGICO …
Testemunhe as origens não contadas, totalmente legítimas e historicamente precisas da América.
🇺🇸 AMÉRICA: O MOTION PICTURE está disponível apenas na Netflix em 30 de junho. 🇺🇸 pic.twitter.com/OpKD9O514M
– NetflixFilm (@NetflixFilm) 3 de junho de 2021
Os usuários da Netflix que já ouviram ondas de indignação antes se importam pouco com os chamados “Karens”. Eles dizem: se você não gosta, não assista. Esta comédia irônica é avaliada pela TV-MA, claramente para adultos. Claro, isso espeta a história de forma sacrílega – é isso que esse gênero tem feito desde Parque Sul nos anos 90. E quanto mais polêmica da “extrema direita”, tanto melhor para a audiência. Você não sabia que a Netflix é a anti-Disney?
Mas acredito que rejeitar todas as críticas neste caso é falta de visão. Como alguém que elogiou os muitos títulos de entretenimento familiar de qualidade da Netflix, como história inspiradora Milagre azul, fico perplexo ao ver o streamer de topo cometendo o que parece ser auto-sabotagem aqui. Sem dúvida, alguns executivos da Netflix previram que este lançamento trazia riscos à reputação de sua marca, mas essas vozes foram ignoradas.
As questões se resumem ao valor e elasticidade da marca, termos de marketing que têm implicações significativas.
Por que o mundo adora a Netflix
Quase todos os que amam filmes e TV valorizam como a Netflix mudou a maneira como consumimos entretenimento na tela. Com inovação implacável, a empresa de tecnologia foi pioneira em streaming de vídeo sob demanda. A interface do usuário é fácil e a seleção geralmente profunda. As recomendações são precisas. Qualquer dispositivo funciona. Nunca nenhum anúncio. Me inscreva.
Para aqueles de nós que são nativos digitais e nunca clientes de TV a cabo, a Netflix tem mais de uma década de valor de marca. Ex-vice-presidente de produto da Netflix, Gibson Biddle descreve o processo de identidade da marca da empresa de seu mandato que terminou em 2010. Ainda podemos ver os mesmos valores fundamentais em jogo: facilidade de uso, grande valor, prazer em entretenimento.
No entanto, o principal apelo da Netflix agora foi replicado em serviços como Disney Plus, HBO Max e outros. Os grandes estúdios retiraram centenas de seus títulos populares da Netflix e agora exibem ricas bibliotecas de filmes e TV em seus serviços com curadoria.
Em resposta, a Netflix investiu bilhões em originais para rivalizar com outros serviços. Alguns gostam A coroa, Fazendo um Assassino, Rapazes, História de casamento, e O Gambito da Rainha provaram ter um apelo amplo e duradouro. Além disso, a Netflix tentou “possuir” gêneros direcionados como anime, ficção científica / gênero (Geeked), documentos sobre a natureza, crime verdadeiro e cinema liderado por negros (Chumbo Preto Forte) Eles expandiram sua marca principal de forma eficaz.
Começando com a aquisição StoryBots em 2019, a Netflix agiu agressivamente para produzir títulos infantis e familiares. Eles tiveram sucessos como Cobra Kai, As Crônicas de Natal e CoComelon. Este ano, eles estão indo bem – conquistando alguns críticos anteriores com Uma semana longe e Milagre azul, além de comprar Sony Animation ardósia inteira. Ei, tudo o que funciona!
Com esse foco na família, a promessa da marca muda para abranger segurança para os jovens e confiabilidade em temas educacionais. É aí que entram os problemas em potencial.
Netflix evoluiu sua marca, mas sem grades de proteção
Aparentemente, a Netflix não considerou todas as implicações de mudar sua identidade de marca. Tentar “possuir” tanto a animação adulta quanto os gêneros familiares pode levar a conflitos inerentes. Sem alguns guarda-corpos, bilhões em investimentos podem ter menos valor.
Isso nos leva a América, uma comédia non sequitur espetando ícones de estrelas e listras como o Liberty Bell e Abraham Lincoln. Semelhante a Cavaleiro Bojack ou a comédia maluca de Gene Wilder dos anos 1970 As Aventuras do Irmão Mais Inteligente de Sherlock Holmes, quanto mais antiquado, melhor.
Mas ninguém considera o cânone de Holmes como sacrossanto. A história americana é diferente.
A Netflix dá início às férias de verão na região central dos Estados Unidos entrando em uma batalha de guerra cultural que provavelmente não pretendem. Nos últimos meses, educadores e pais entraram em confronto sobre como a história americana é ensinada. (Pessoalmente, acho que o ator Tom Hanks expressou algumas idéias de bom senso neste debate, mas estou divagando.)
Desenho animado ultrajante América não afirma visões diferenciadas da história. Talvez seja engraçado ou inteligente para Washington, Edison e Geronimo lutar contra um lobisomem Benedict Arnold, então afunde o Titanic.
Mas considere que alguns pais interpretam mal toda animação como sendo para crianças … então o Schoolhouse Rock– procurando o trailer deste filme que confere o nome Verso-aranha parece uma má ideia. Esse som que você ouve é uma onda negativa da imprensa prestes a explodir.
É surpreendente que a Netflix lançasse o filme de animação adulto ‘America: The Motion Picture’ por volta de 4 de julho
Eu entendo que é uma comédia irônica
Mas ver o General George Washington, autor de ‘Rules of Civility’, como um vigilante profano com motosserra – é demais, na minha opinião pic.twitter.com/6j3V6PUe0W– Josh M Shepherd (@JoshMShep) 14 de junho de 2021
Este lançamento poderia ter sido enterrado em outra parte do ano e não causou muita consternação. Alguém da Netflix provavelmente usou sucesso do ano passado de Hamilton no Disney Plus para defender um lançamento vinculado a 4 de julho; no entanto, essa comédia animada nada tem em comum com aquele musical.
Uma recontagem criativa e ousada da fundação da América, Hamilton às vezes tem uma linguagem desagradável. Mas ao longo dos anos, teve envolvimento íntimo do historiador Ron Chernow. Alguns na esquerda e na direita discutem sobre isso, mas no geral Hamilton tem legiões de fãs em todo o espectro político.
Cada especialista em branding dirá a você: não se envolva descuidadamente em debates culturais violentos. Liberando América pouco antes do Dia da Independência parece um risco desnecessário da confiança (e bilhões em investimentos) acumulada com os pais.
Os títulos futuros podem trazer algumas famílias de volta ao Netflix?
O pessoal do coração dos Estados Unidos dá boas risadas e talvez alguns gostem dessa comédia animada. Para outros futuros assinantes, satirizar rudemente figuras históricas (embora sejam falhas) dias antes de um feriado americano focado na história será visto como uma traição.
É fácil descartar as vozes da direita como “puritanas” quando criticam um lançamento de entretenimento maduro. Mas muitas vezes passa despercebido quando os críticos conservadores elogiam um lançamento do Netflix – talvez apesar dos preconceitos de seus leitores.
Em um relatório recente, o Parents Television and Media Council Netflix reconhecido como tendo os controles parentais de streaming mais robustos. Pontos de venda que tendem a afundar no streamer superior deu-lhes notas altas para Milagre Azul, que avaliações revelam pode acabar como um hit dorminhoco. É evidente que muitos canais movidos por valores de fé e família podem ser conquistados.
Obviamente, este não é o primeiro strike para este segmento de público, como muitos saiu da Netflix no ano passado devido ao filme francês Cuties e outros anteriormente devido a preocupações significativas sobre 13 razões pelas quais.
Então, alguns lançamentos futuros da Netflix podem trazer famílias céticas de volta?
Muitos neste segmento se comprometeram a A coroa e pode assinar novamente quando as duas últimas temporadas chegarem. A Netflix anunciou recentemente um game show familiar Chão é lava segunda temporada está definido para filmar em breve. Fãs de Jurassic World: Camp Cretaceous provavelmente voltar para a quarta temporada. Há Chicken Run 2 chegando. E a curiosidade é grande sobre As Crônicas de Narnia série … mas tem estado no limbo sem atualizações por mais de um ano.
Conclusão: a competição é boa para o mercado. Disney Plus com sua gama de franquias elegantes é subindo rápido, enquanto o lançamento do HBO Max de julho Space Jam: um novo legado poderia dar essa plataforma alguma tração séria com as famílias. Por enquanto, a Netflix tem uma vantagem com sua enorme base de assinantes.
As guerras contínuas podem ter vários vencedores no final. À medida que a Netflix multiplica seus segmentos de público-alvo em uma busca contínua pelo domínio mundial, é importante perceber quando um entre centenas de lançamentos pode prejudicar relacionamentos importantes.
jornalista freelancer Josh M. Shepherd escreve sobre cultura, fé e questões de política pública. Seu trabalho foi publicado por veículos como The Stream, What’s On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theatre Productions e Faithfully Magazine.
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