Por um breve período, parece que a próxima grande mídia na Alemanha está para começar. Clubhouse – um aplicativo de áudio no smartphone. As pessoas se encontram em salas virtuais para bater papo em grupos tarde da noite. Vocês não se veem, apenas se ouvem. Políticos falam com pessoas normais, celebridades com trabalhadores da mídia – centenas podem clicar e dar sua opinião. Que ideia em meio a uma pandemia e bloqueio. Algo como rádio, podcast e telefone em um só: a palavra falada ao vivo. Mas a primeira campanha publicitária no início de 2021 não durou muito.
Não se sabe ao certo quantos alemães usam clubhouses. A empresa norte-americana mantém-se coberta com números específicos do mercado. Quando questionado pela dpa, há apenas esta diretriz para o mercado global como um todo: desde que o aplicativo foi introduzido em dispositivos Android, meses atrás, mais de dez milhões de usuários foram adicionados apenas lá. O número de salas de reuniões criadas diariamente aumentou de 300.000 em maio para mais de 700.000 no outono.
O chefe do clube, Paul Davison, falou em uma entrevista à Bloomberg TV em outubro que a empresa almejava um desenvolvimento estável no futuro. Estava crescendo muito rápido este ano. Se você crescer muito rápido, as coisas também podem dar errado.
Sempre resta algo de um exagero no final. O que queimou na mente da bolha foi um incidente envolvendo um político sênior. O primeiro-ministro da Turíngia, Bodo Ramelow (à esquerda), corria no Clubhouse como vários outros políticos. Ele também conversava longe do fígado de vez em quando. Isso culminou uma noite no fato de que se tratava de nada menos do que “Candy Crush”. Um jogo digital que ele joga durante conferências do primeiro-ministro – em meio à tensa pandemia. “Candy Crush” classifica doces de cores vivas, como pirulitos e balas. Você trabalha seu caminho através do mundo açucarado nível por nível e acumula pontos. Será que o momento “Candy Crush” e a indignação com outros políticos os impediram de participar do Clubhouse?
Ramelow também se referiu à chanceler Angela Merkel (CDU) como “Merkelchen” no Clubhouse. Depois disso, ele se desculpou por isso. Os jornais se encheram como que sozinhos.
Ramelow não está mais usando o aplicativo, conforme anunciado pela Chancelaria do Estado da Turíngia. Foi um erro em retrospecto ter participado intensamente durante a primeira campanha publicitária? Diz o seguinte: O Primeiro-Ministro contestou várias rodadas de discussões com diferentes grupos-alvo a fim de explicar os antecedentes e os processos de tomada de decisão com vista às Conferências do Primeiro-Ministro e aos regulamentos corona acordados. “Isso foi importante e para isso – além de outras mídias – o clube também era um meio adequado.”
O Clubhouse começou em setembro de 2020, na Alemanha o aplicativo não foi realmente notado até janeiro. O aplicativo estava inicialmente disponível apenas para dispositivos Apple, e o Android foi adicionado posteriormente. Além disso, você teve que ser convidado por outro usuário do clube. Essa escassez artificial estava realmente alimentando o hype? A barreira de entrada foi levantada no verão. A Alemanha está consistentemente classificada entre os 20 melhores países para clubes, disse a empresa. Nesse ínterim, o Twitter, gigante da mídia social, também integrou uma seção de áudio semelhante.
Durante o hype, muitas casas de mídia também olharam para o Clubhouse. Quando questionado pelo dpa, o editor-chefe adjunto do Zeit Online, Sebastian Horn, disse: “Não me lembro da última vez em que surgiu tanto entusiasmo sobre um novo aplicativo em poucas horas”. O Zeit Online então experimentou um formato de conferência editorial, as pessoas poderiam trazer ideias de tópicos pela manhã.
Mas não parou. Horn explica: “Tivemos experiências muito positivas com o Clubhouse nas primeiras semanas.” Assim, mais de 1.000 ouvintes sintonizaram nos horários de pico e apresentaram sugestões de tópicos e sugestões. Horn acrescenta: “Paramos de buscar o formato depois de alguns meses porque tínhamos a sensação de que, no final, o interesse estava limitado a um grupo principal que quase não mudou. Em seguida, pensamos em alguns novos formatos, mas o interesse pelo Clubhouse parecia estar diminuindo no geral. “
Um estudo publicado recentemente sobre o uso online na Alemanha, que foi regularmente encomendado pelo ARD e ZDF, descreve que o clubhouse dificilmente mostra qualquer uso mensurável. Os organizadores do estudo afirmam: “O que parecia ser um exagero substancial leva na pesquisa do estudo online ARD / ZDF ao resultado de que o Clubhouse ainda não foi capaz de encontrar nenhum usuário diário estatisticamente verificável e ao usar pelo menos uma vez por semana apenas em do grupo-alvo de 14 a 29 anos chega a 2%. “No geral, o alcance de pelo menos uma semana também é zero. As pesquisas para o estudo ocorreram nos meses de março e abril.
O entusiasmo em torno e no aplicativo Clubhouse diminuiu tão rapidamente quanto surgiu. “
O professor de mídia digital da Universidade Técnica de Nuremberg, Markus Kaiser, chega a esta conclusão: “O hype em torno e no aplicativo Clubhouse diminuiu tão rapidamente quanto surgiu.” Ele menciona os seguintes motivos, entre outros: O apelo de algo novo geralmente desaparece mais rápido na área online, o que significa que o ciclo de vida do produto costuma ser mais curto. O bloqueio terminou em algum ponto. As pessoas queriam sair de casa novamente no verão. “Havia menos tempo para um aplicativo de áudio usado principalmente em casa.” A imagem também sofreu rapidamente em termos de proteção de dados. Surgiu uma discussão na Alemanha sobre se isso era suficiente.
O especialista não espera um grande renascimento do aplicativo. O encanto do novo está perdido. “Mas alguns grupos de discussão bem organizados e bem organizados podem ser adicionados novamente no inverno.” A ideia de discussões em áudio ao vivo definitivamente permanecerá. Por Anna Ringle, dpa
Discussão sobre isso post